工厂定制一款品牌精华液，需要沟通确定功效需求

  • 发布时间：2025/05/15 10:50:05
    • 工厂与品牌方定制精华液时，功效需求的沟通与确定是产品开发的核心起点，直接影响配方方向、成分选择和市场定位。以下是双方需重点沟通的关键维度及落地建议：

    一、明确目标人群与核心痛点

    1. 目标人群画像

    • 基础信息：年龄（如 18-25 岁油痘肌 / 30 + 熟龄肌抗衰）、性别（如男性控油 / 女性抗老）、地域（如北方干燥地区 / 南方湿热地区）、肤质（敏感肌 / 油皮 / 干皮）。

    • 消费场景：日常护理（如晨间抗氧化）、特殊需求（如医美术后修护）、熬夜急救（如提亮肤色）。

    2. 竞品功效分析

    • 市场调研：分析同类爆款精华（如修丽可 CEF、雅诗兰黛小棕瓶）的功效宣称、成分组合及用户反馈，找出差异化机会点（如 “无香精防腐的敏感肌抗老精华”）。


    二、功效维度的精细化拆解举例

    需从基础功效、进阶功效、附加功效三层面逐层确认，避免模糊表述。

    1. 基础功效（必选）

    • 保湿修护：

      • 关键词：补水、锁水、屏障修复

      • 成分方向：透明质酸（不同分子量复配）、神经酰胺、泛醇

      • 技术需求：微囊包裹技术（长效释放）、仿生皮脂膜配方

    • 抗氧化：

      • 关键词：抗氧、抗初老、抵御自由基

      • 成分方向：VC 衍生物（如 VC-IP）、麦角硫因、多肽（如二肽 - 1）

      • 技术需求：稳定型配方（如无铁工艺、惰性气体防腐）

    2. 进阶功效（差异化竞争点）

    • 抗老淡纹：

      • 关键词：胶原生成、淡化细纹、紧致轮廓

      • 成分方向：A 醇（视黄醇棕榈酸酯）、玻色因、胜肽（六胜肽 - 8）

      • 技术需求：缓释技术（减少刺激）、促渗技术（如离子导入）

    • 美白淡斑：

      • 关键词：击退暗沉、均匀肤色、抑制黑色素

      • 成分方向：烟酰胺（≥5%）、377（苯乙基间苯二酚）、传明酸

      • 技术需求：无酸温和体系（适合敏感肌）、复配抗炎成分（如甘草酸二钾）

    • 控油祛痘：

      • 关键词：调节油脂、疏通毛孔、改善痘肌

      • 成分方向：水杨酸（0.5%-2%）、锌 PCA、皮傲宁（PO）

      • 技术需求：控释技术（减少刺激性）、益生菌平衡微生态

    3. 附加功效（体验加分项）

    • 感官提升：清凉感（薄荷醇）、舒缓香气（洋甘菊精油）、哑光肤感（硅石粉）。

    • 场景适配：妆前打底（快速成膜）、晒后急救（降温舒缓）、熬夜急救（即时提亮）。

    • 注意：附加功效需与核心功效协同，避免成分堆砌导致体系不稳定。